Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Nimshop Palu

  • Sitti Aisya Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
  • Sarah Eliza Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
  • Fatma Fatma Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
  • Moh. Anwar Zainuddin Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
Keywords: Harga, promosi, pembelian, konsumen, Toko Nimshp

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Nimshop Palu. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Nimshop Palu yang berjumlah 75 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik aksidental sampling.Teknik pengumpulan data melalui teknik observasi dan kuesioner. Kemudian teknik analisa yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil olahan statistik yang dibantu dengan program SPSS 16  for Windows menunjukan bahwa harga dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Nimshop Palu. Secara parsial Harga dengan besaran 49,5% berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Nimshop Palu, dan secara parsial promosidengan besaran 4,73%berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Nimshop Palu. Nilai koefisien determinasi R2 menunjukan bahwa variabel independen (harga dan promosi) yang diteliti mampu menjelaskan 81,1% pengaruhnya terhadap variabel dependen (keputusan pembeilan konsumen di Toko Nimshop Palu), sedangkan sisanya 18,9% yang dijelaskan oleh variabel independen yang lain yang tidak termaksud dalam penelitian ini.

References

Anwar, Rosihan, “Pengaruh harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen Empire Gym)”.Skripsi (Bandar Lampung: Universitas Lampung, 2018) http://digilib.unila.ac.id/31042/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf, di akses 22 November 2019.

Budianto, Apri, M.M., Manajemen Pemasaran ,ed-revisi, Yogyakarta Penerbit Ombak, 2015

Bungin, Burhan. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi Dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya, Jakarta, Kencana Prenada Media Group, 2009

Daryanto, Manajemen Pemasaran, cet. Ke-1, PT. Sarana Tutorial Nuraini Sejahtera, Bandung,2001

Djaslim Salaadin, Perilaku Konsumen dan Pemasaran Statejik, CV. Linda Karya, Bandung, 2003

Ghozali, Imam, Aplikasi Analisis Muktivariate dengan Program IBM SPSS 21, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2013

Gunawan, Clarisa Monica, Studi Komperatif Pengaruh Tampilan Visual Desain Interior Gerai Coach Terhadap Minat Beli Konsumen Di Surabaya, Jurnak Intra Vol. 5. No. 1, 2017, 44, https://media.neliti.com>publications 19 Mei 2018

http://eprints.undip.ac.id/29032/1/Skripsi021.pdf. Di akses 6 November 2019.

Kamaludin, Ahmad, dan Muhammad Alfan. Etika Manajemen Islam, Bandung: CV.Pustaka Setia. 2000

Kotler, Philip Dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, Cet. Xiii; Jakarta: Erlangga, 2009.

Lupiyoadi, Rambat, Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba Empat, Jakarta, 2001

Mazuanda, Defri “Pengaruh Citra Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Distro Vearst Jeans Bandung (Survey pada pengunjung Distro Vears Jeans Bandung)”. Skripsi (Bandung: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas), http://repository.unpas.ac.id/32844/ di akses 17 Agustus 2019.

Muhammad, Alimin, Etika dan Perlindungan Konsumen dalam Ekonomi Islam, BPFE, Yogyakarta, 2004.

Muruganantham, G dan Ravi Shankar Bhakat, “A Review of Impulse Buying Behavior”, International Journal of Marketing Studies 5, no. 3 (2013): 150, https://www.researchgate.net/publication/280298147_A_Review_of_Impulse_Buying_Behavior/link/55ef157108aedecb68fd96b9/download di akses 17 Agustus 2019.

Mustag, Ahmad, The Furture of Economics: An Islamic Perspektif, Asy Syaamil Press & Grafika, jakarta, 2001

Nasution, Mustafa Edwin, Pengenalan Eksklusif Ekonomi Islam, Jakarta: Kencana, 2010.

Nurdin, N., Pettalongi, S. S., & Ahsan, M. N. (2019). Implementation of Teaching Quality Assessment System Using Android. 2019 5th International Conference on Science and Technology (ICST),

Nurdin, N., Pettalongi, S. S., & Mangasing, M. (2019). Understanding Digital Skill Use from The Technology Continuance Theory (TCT). 2019 6th International Conference on Information Technology, Computer and Electrical Engineering (ICITACEE),

Nurdin, N., Musyawarah, I., Nurfitriani, N., & Jalil, A. (2020). Pengaruh Pelayanan Mobile Banking Terhadap Kepuasan Nasabah (Studi Pada Mahasiswa Perbankan Syariah IAIN Palu) Jurnal Ilmu Perbankan dan Keuangan Syariah, 2(2), 87-104.

Marzuki, M., & Nurdin, N. (2020). The Influence of Halal Product Expectation, Social Environment, and Fiqih Knowledge on Intention to Use Shariah Financial Technology Products. International Journal of Innovation, Creativity and Change, 13(1), 171-193.

Oci Yonita Marhari, Manajemen Bisnis Modern Ala Nabi Muhammad , Al-Maghfiroh, Bandung, 2012.

Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Diterjemahkan oleh Benyamin Molan, Jilid2 , Jakarta: Indeks, 2007.

Philip Khotler, Manajemen Pemasaran Edisi 9, Terjemahan Hendra Teguh, PT. Prenhallindo, Jakarta, 2002

Priansa, Donni Juni Priansa, “Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer”, Bandung: Penerbit Alfabeta, 2017.

Priyanto, Dwi, Analisis Korelasi, Regresi, Dan Multivariate Dengan SPSS, Yogyakarta: Penerbit Gava Media, 2013

Pusat Pengkajian dan Pengembangan Ekonomi IslamEkonomi Islam/P3EI, Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Qardhawi, Yusuf, Norma dan Etika Bisni Islam, alih Bahasa Zainal Arifin , Jakarta: Gema Insani,1999.

Ratnaningrum, Hesti “Pengaruh Promisi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen dalam pembelian bahan bakar minyak jenis pertalite di kota yogyakarta”. Skripsi (Yogyakarta: Universitas Sanata DharmaYogyakarta, 2016),

https://repository.usd.ac.id/6910/2/121324033_full.pdf, di akses 4 2019.

Sarjono, Haryadi Dan Wilda Julianti, SPSS Vs LISREL Sebuah Pengantar, Aplikasi Untuk Riset, Jakarta: Salemba Empat, 2011.

Septila, Resulika, Eka Dian Aprilia “Impulse Buying pada Mahasiswa di Banda Aceh”, Psikoislamedia jurnal Psikologi 2 no. 2, 2017.

Simamora, Henry, Manajemen Pemasaran Internasional, Jilid II, Rineka Cipta, Jakarta, 2006.

Siregar, Syofyan, Statistika Deskriptif Untuk Penelitian Dilengkapi Perhitungan Manual Dan Aplikasi SPSS Versi 17, (Ed.1, Cet. 5, Jakarta: Rajawali Pers, 2016

Sudaryono, Metodologi Penelitian, Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2017.

Sujarweni, V.Wiratna, SPSS Untuk Penelitian, Yogyakarta: Pustaka Baru Press,2015

Sukarno, Wibowo,” Ekonomi Mikro Islam”, Bandung : Pustaka, 2013.

Sunyono, Danang, Analisis Regresi dan Uji Hipotesis, Yogyakarta: CAPS,2011.

Sunyono, Danang, Dasar-dasar Manajemen Pemasaran, CAPS, Yogyakarta, 2012

Supardi, Metode Penelitian Ekonomi Dan Bisnis, Yogyakarta, UII Perss, 2005.

Tjiptono, Fandy, “PemasaranJasa, Prinsip, Penerapan & Penelitian”, Yogyakarta, Andi 2014.

Wardani, Hetty Sri. “Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen muslim pada jaizah Butique Tlogosari Semarang”. Skripsi (Semarang: Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang, 2015), http://eprints.walisongo.ac.id/5457/1/112411082.pdf, di akses 11 November 2019.
Published
2020-12-22
Section
Articles